关于电子烟的鬼话，你还要信多久？丨谷雨数据
几乎每一个烟民，都发过戒烟的毒誓。终于，有一种烟，既可吞云吐雾继续解瘾，又能不知不觉帮你戒瘾，而且"零焦油、减害95%、无二手烟"，还自带点火装置，免除烟民们有烟无火恨不得钻木取火之最大痛苦，这就是电子烟……的鬼话！
墙内开花墙外香，电子烟年销超百亿美元
第一根电子烟诞生在中国。2003年，药剂师韩力发明了电子烟，随后创立"如烟"品牌，"主打戒烟功效，一时间成为非常热门的馈赠礼品。仅在2005-2006年间就创造了10亿元人民币的销售额。"[1]
但与脑赤橙黄金、绿青蓝紫茅药酒一样，如烟疗效纯看广告。被媒体点名戒烟效果造假等问题后，"如烟随后便真的一切如烟了。"[2]
但在国内折翼后，电子烟并未就此销声匿迹，反倒墙内开花墙外香，成功进军国际市场。2005年，电子烟开始出口海外，数年后在美国获得雾化电子烟专利，众多企业大力投资，产品迅速风靡世界各地。近几年，全球电子烟销售额飙升，2017年更是高达120亿美元。[3]
中国智造变中国制造，这120亿美元军功章有一半要给深圳。深圳特区报曾不无骄傲地报道，"路透社的统计显示，深圳为全球提供95%以上的电子烟，在此领域的探索处于领先。"[4]这个所谓的"在此领域的探索"，让电子烟不停升级换代，第二代、第三代产品相继问世。
外形上，这几代电子烟都与传统香烟相似，但内部构造与原理不同。电子烟主要由烟杆（包括发光二极管、电池、控制电路、气动开关、雾化器等电子元件）和烟弹（包括贮藏腔和吸嘴）组成。其结构如下图所示。[5]抽吸时，通电加热烟弹内液体或烟草，形成烟雾吸入。
目前常见的电子烟有两种：一种是"加热不燃烧型"，以日本的IQOS为代表，其烟弹为特质烟草，和吸真烟的感觉非常相近，但口味较焦油型香烟淡很多，是酷爱清淡口味老烟民去日本必带之货，不过管制很严，即使在中国也是参照香烟管控；另一种是"电子雾化型"，以美国的JUUL为代表，烟弹为烟油形式，口感更为清淡，更受年轻人和非烟民喜爱。[6]
与传统香烟相比，大部分电子烟烟油中不含焦油等物质，主要由尼古丁、丙二醇、丙三醇和香精等混合而成，香精口味众多，高达数千种。
电子烟到底有无戒烟功效？神仙忙着打架
电子烟120亿美元的全球销售额，另一半军功章则要归功于神仙忙着打架：电子烟到底有无戒烟功效，众说纷纭。部分报告甚至还认为，电子烟远比传统香烟更健康，但这一点近几年几乎少有人认同。
2015年3月，新西兰控烟专家MurrayLaugesen称其研究发现，2013年电子烟中的尼古丁含量比2008年高，但比传统香烟低，且有害醛类含量远低于传统香烟，因此，电子烟作为传统香烟的替代产品来帮助吸烟者戒烟是可行的。[7]同年8月，英格兰公共卫生局发布报告称，吸烟人士改吸电子烟后，其戒烟成功率比一直吸香烟的人的戒烟成功率更高。[8]而且，由于电子烟烟油中不含焦油等物质，电子烟雾化后的气体，相比传统卷烟的气体少了95%左右的有害物质。英国伦敦大学的研究成果则称，使用电子烟可以提高60%左右的戒烟成功率。
但有越来越多的研究指出，电子烟含有众多对健康造成危害的化学物质，在高温下加热及汽化后更有可能产生其他有害物质和致癌物，包括尼古丁、丙烯乙二醇、甘油、甲醛、乙醛、添味剂、添加剂、烟草特有亚硝胺和重金属等，可导致上瘾、不适和咳嗽、伤害身体细胞及组织，以及造成呼吸系统不适和疾病等，严重者更可导致癌症及死亡等。香港吸烟与健康委员会委托香港浸会大学抽样检验香港出售的电子烟，证实含有多种化学物质，如上图所示。[9]
与此同时，更有研究指出，吸烟者使用电子烟戒烟，有可能造成双重使用尼古丁的情况。
世界卫生组织宣布，目前没有充分证据证明电子烟可以帮助戒烟，因此电子烟并不属于认可的戒烟方法。世界卫生组织明确规定，电子烟属烟草制品，将其认定为医用品，并建议限制在室内使用电子烟，禁止生产、吸食某些口味的电子烟，限制只向18岁以上成年人出售。
2019年3月，世界卫生组织再发布消息称，电子烟的二手烟是一种新的空气污染源，可以造成PM1.0值高出14~40倍，PM2.5值高出6~86倍不等，尼古丁含量高出10~115倍，乙醛含量高出2~8倍，甲醛含量高出20%。[10]
电子烟最大的原罪：把烟圈套到年轻人脖子上
"可帮人戒烟、零焦油、减害95%、无二手烟、不上瘾"的"电子"产品……宣传再好，也永远只能是宣传。就算零焦油，也并没有充分证据证明电子烟可以帮助戒烟，而且电子烟中依然含有让人上瘾的尼古丁，依然还有各种有害致癌化学物质，二手烟依然是空气污染源等等，这些都是刻在电子烟身上的原罪，无法洗脱。
如果仅仅如此，只是两害相权取其轻也就罢了，但电子烟最大的原罪是，把烟圈套到年轻人脖子上：通过营销策略、新潮设计等手段，引诱不吸烟的年轻人、甚至未成年人"上套"。
美国疾病控制与预防中心研究数据显示，在电子烟吸食大国美国，中学生使用电子烟的比例在2011-2015年间增加了近十倍，高中学生的使用率更由1.5%增加至16.0%。[11]2018年，150万名美国青少年加入了电子烟大军，其中高中生的使用量激增了78%，初中生则激增了48%。[12]
中国情况同样堪忧。中国疾病预防控制中心2014年发布的《中国青少年烟草调查报告》数据显示，45%的初中生听说过电子烟，1.2%的初中生在过去30天内使用过电子烟。广西的一项调查结果显示，中学生的电子烟吸烟率为2.85%，而听说过电子烟的比例高达46.71%；深圳中小学生听说过、使用过电子烟的比例分别为54.%和3.8%；[13]香港则有约1.4%小学生曾经使用电子烟，更有约8.7%中学生曾经使用。[14]
更令人担忧的是，2018年，某健康发展研究中心对上海、昆明、武汉、杭州、贵阳、成都、渭南7个城市的学校周边烟点分布和烟草广告发布进行了调研，发现近九成的中小学校园附近一百米内有烟草销售点，"电子烟也随便卖"。[15]
电子烟的销售渠道并不局限于线下，网络等线上渠道销售总量实际上更多。中国更是如此，央视3·15晚会点名曝光前，"几乎所有电商网站都有电子烟的销售，只是这些产品并非电器类，而是被归结为礼品之中。"[16]据统计，2016年中国电子烟市场规模在32亿人民币左右，其中18亿来自线上。[17]中国经济周刊则报道称，同道大叔创始人蔡跃栋与黄太吉创始人赫畅共同推出某电子烟品牌，蔡跃栋最初只是在朋友圈销售，就实现了首次现货销售额近500万元。[18]
网络等线上渠道方便快捷，更贴近年轻一代消费习惯，而且无法有效控制未成年人购买、难以监控产品质量。而销售渠道之外，电子烟还通过各种营销策略针对青少年及不吸烟人士。比如竭力宣传更健康、更环保、更便宜、可在任何地方使用等。有国外学者在系统总结59家电子烟零售网站的广告宣传后，发现其主要宣传卖点如下图[19]：
中国同样如此。一项研究分析了中国18个网站12个电子烟生产商的14类宣传语，其中89%宣称对健康有益，78%宣称无二手烟危害，67%宣称可用于戒烟，并采用名人宣称。[20]
此外，为了吸引年轻的新烟民，电子烟推出了数千种口味。香港吸烟与健康委员会资料称，接近8000种不同口味，如水果、汽水、薄荷等，以满足青少年贪新鲜及好奇的心态，并营造为健康和时尚的产品。同时，很多电子烟的包装没有列明详细成分，只着重标榜不同味道，并配以不会上瘾、安全无害、帮助戒烟、已获认证等字眼误导消费者有关电子烟的安全性，吸引青少年使用。[21]
吴晓波引用数据称，2015年，达特茅斯学院诺里斯科顿癌症中心估算，当年美国有2070个成年人通过电子烟戒掉传统香烟，同时有16.8万青少年和青年因使用电子烟而开始抽真烟，二者比例为1:81。[22]
结语
电子烟治不了烟民的瘾。更严峻的是，电子烟在制造越来越多的烟民。然而，资本只认利润，无视原罪，甚至还在疯狂"飙车"。中国这个拥有着3亿多烟民的巨大市场，让"罗永浩"们垂涎欲滴，他们甚至只需要投入北京回龙观一套两居室的钱，就能轻松打造一个电子烟品牌。请继续关注谷雨数据后续报道。
参考资料
1、2、6、18、中国经济周刊《50%～80%的利润率--电子烟，无人监管的资本宠儿？》
3、《2013-2017年世界烟草发展报告》
4、深圳特区报《电子烟：深圳的领先与焦虑》
5、16、杨涵茜《将电子烟纳入专卖管理的路径探索》
7、《电子香烟迷雾下的争议》
8、《Evidence review of e-cigarettes and heated tobacco products》
9、11、14、21、香港吸烟与健康委员会《电子烟资料概览（2018年6月版）》
10、人民网《世卫组织：二手电子烟含有毒物质，可导致人体病变》
12、南方周末《电子烟席卷美国，青少年成新成瘾群体》
13、李威《电子烟对青少年的影响及控制措施》
15、南方周末《缺乏产品标准，难言质量监管，更无安全评价电子烟魅影：正在创造年轻成瘾群体》
17、王福山、陈丽媛、张蒙蒙《电子烟从中国制造走向中国创造》
19、Grana R A, Ling P M.Smoking Revolution?A content analysis of electronic cigarette retail websites[J].American Journal of Preventive Medicine, 2012(5).
20、YaoT, Jiang N, Grana R, et al. A content analysis of electronic cigarette manufacturer websites in China[J].Tob Control,2016,25(2):188-194.
22、《电子烟在诱惑谁：帮助1个烟民的同时，发展81个新烟民》，吴晓波频道
撰文丨将进酒
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